做活“旅游+”融合文章

文章来源：网络　　添加时间：2020-07-17　　 浏览次数:1155

       时下，发展旅游已成潮流。但一个地方发展旅游时，在常态化抓好新冠肺炎疫情防控的形势下，如何将疫情影响降至最低，化危为机，开创旅游发展新格局？在这方面，承办了2020年全省旅游产业发展大会的赣州市作了不少有益的探索。该市提出像抓工业一样抓旅游。以项目为抓手着力打造宋城文化旅游核心区、红色旅游区、客家文化旅游区、生态休闲旅游度假区；不断推进旅游理念创新、旅游业态创新、旅游营销创新、旅游科技创新，高标准建设了江南宋城历史文化旅游区、“共和国摇篮”、南康家居小镇、丫山景区等品牌，把赣州旅游发展得风生水起。纵观赣州旅游发展历程，笔者认为其中一条最成功的经验：就是因地制宜，勇于创新，深入推进“旅游+”融合发展，瞄准特色文化、乡村振兴、工业、教育等相关领域，不断发展旅游新业态、新产品。实现从一个旅游“特色小吃”到旅游“大餐”的整体提升，从点到线到面的华丽转身。

       有一种旅游现象值得关注。有的地方苦于没有名山大川，也不是红色圣地，于是山寨出来一些似曾相识的山水景观，结果是游客寥寥；有的生态好的地方因缺少文化内涵，加上住、娱、购元素长期隐身，游客对此兴趣不大；有的红色旅游景点单一、单向说教多，互动体验少，难以吸引大量普通游客，国外游客更是少之又少。针对这个困局，做活“旅游+”融合文章，拓展旅游新业态，发展旅游新产品，就成为不二的选择。

       南康家居小镇就是赣州市推进“旅游+”融合发展的典型案例之一。该小镇的横空出世，将“工业+旅游”的特色发挥得淋漓尽致。瞄准南康家具的大众化消费需求，南康家居小镇完成投资35亿元，目前已建成全球最大的反映中外家具文明历程的艺术浮雕、国内首个展示中外家具的博物馆，以及红木展览馆、五大洲风情木屋等建筑。并布局了一批著名设计和品牌，以及智能制造、电商直播等家具产业高端要素，入驻了文化休闲、餐饮美食、旅游购物等业态，成为国家4A级旅游景区和国家级工业旅游示范基地，为南康家具产业去年实现产值1800亿元起到了助推催化作用。随着格力电器今年7月落户南康打造智能制造基地，在家居小镇建设格力大厦，南康家居小镇又成为家具、家电研学旅行采购体验的重要打卡地。

      南康“工业+旅游”的“火爆”，印证了一个道理，推动旅游融合发展，一定要因地制宜，勇于创新，打好项目建设“推进战”；切忌因循守旧，无所作为。南康家居小镇引进阿里巴巴等国内电商巨头，为游客提供了全新的线上采购体验；引进格力电器，增强了“游”与“购”的吸引力；背靠赣州国际港，拓展了广阔的欧美市场。旅游业的融合发展，一定要千方百计创新发展理念、创新旅游业态、创新营销手段；一个新业态的发展成长，也一定要有自己的特色、资源，最好能做到人无我有，人有我优。相反，对于别人的成功，无动于衷，不思进取，只会强调客观困难，何谈打好项目建设“推进战”？几年后回头来看，与发达地区的差距只会越来越大。

      南康家居小镇的成功，也体现了旅游业发展的新方向，即推动旅游融合发展必须打好市场主体“保卫战”，重点瞄准大众化消费需求。家具、家电是大众生活长期必需品，市场无限广阔，南康家居小镇围绕家居产品发展“工业+旅游”，相信定能种瓜得瓜，求仁得仁。相反，如果不顾大众“口味”乱造新景，甚至靠涨门票来增加收入，这样的景区景点难免陷入门庭冷落的尴尬。

南康“工业+旅游”的茁壮成长，彰显了一条成功的秘诀：要打好产业链条“稳定战”，必须专心致志做成一件事。人的一生太短，做成一件事不易；人的一生太长，专心把一件事做到极致更不容易。南康家具产业发展历经几十年，无论顺境、逆境，当地始终方向不改，注重提质量、强链条、补短板。家居小镇的出生成长，就是延伸产业链条、补齐产业短板的成果之一。正是有了几十年一以贯之的努力，南康家居小镇才能成为国家级工业旅游示范基地，成为国家4A级旅游景区。