元旦假期全国文旅市场快速回暖，河南文旅市场复苏按下“加速键”

文章来源：网络　　添加时间：2023-01-03　　 浏览次数:1217

挥别旧岁，喜迎新年。作为“新十条”发布后的首个小长假，也是迈入2023年的首个假期，文旅市场总体安全平稳有序，国内旅游市场和河南省旅游市场均呈现出良好的复苏回暖态势。

一、国内文旅市场呈现出逐渐复苏的良好趋势、各地文旅活动有序开展，都市休闲、周边游仍占主流，跨年仪式感渐成新风尚。

2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。

开封市接待国内旅游出游88.21万人次，同比增长423.7%；实现国内旅游收入3.47亿元，同比增长323.5%

洛阳截至1月1日上午，老城区元旦假期已接待游客12.09万人次，旅游收入8902万元，酒店预订量同比上涨超过10倍。

都市休闲、周边游仍占主流，中远程旅游稳步复苏。元旦期间，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。北京圆明园、颐和园、紫竹院、什刹海等同步启动假期冰场或雪场活动，吸引不少亲子家庭前往体验。东北冰雪大世界、亚布力、长白山、中国雪乡、“北极”漠河等经典冰雪旅游目的地吸引不少游客体验冰天雪地别样乐趣。中远程旅游稳步复苏，长三角、珠三角成为西南、西北、中部地区旅游目的地的主要客源地，三亚、西双版纳、昆明、厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

民俗体验带热传统文化，跨年仪式感渐成新风尚。元旦期间，充满欢乐祥和迎新氛围的跨年活动受到年轻人追捧，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。上海迪士尼、长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及香港、澳门等地举办烟花表演迎接新年，南京牛首山、无锡灵山、苏州寒山寺等地开展撞钟祈福活动，上海外滩、成都双子塔、武汉江汉路、重庆解放碑等地万人倒数零点钟声迎接新年。北京八达岭长城景区开放夜长城，成都天府双塔呈现218米高空“云端跨年”灯光秀，山西太原汾河公园华灯、宁夏银川“塞上湖城”华灯为市民喜迎新年增添节日氛围。

文旅活动有序开展，惠民措施助推文旅消费回暖。文化和旅游部组织各地因地制宜开展丰富多彩的“村晚”系列活动，鼓励利用剪纸、年画、灯彩等非遗项目，营造浓厚的节日氛围。新年戏曲晚会、新年音乐会演播等丰富了节日供给。海南举办2022年海南国际旅游岛欢乐节活动并面向全国发放1000万元旅游消费券，以“冰雪之都，创意无限”为主题的第24届哈尔滨冰雪大世界开园，山西、河南洛阳等地纷纷推出门票优惠及门票减免等活动，湖南开展百余场内涵丰富的非遗宣传展示和民俗活动，重庆启动“2023爱尚重庆·迎新消费季”活动，助推文旅行业在疫情新形势新变化下的复苏。

二、河南省文旅消费升温，多家景区的收入和游客量均实现超200%的大幅增长，跨年、冰雪活动受到追捧。

河南全省共接待游客1308.47万人次，较去年同期增长20.68%；旅游收入61.07亿元，同比增长27.39%。

其中郑州市共接待游客299.73万人次，按可比口径较2022年增长21.15%；实现旅游总收入12.78亿元，按可比口径较2022年增长14.93%，其中银基国际旅游度假区接待游客11.1万人次，同比增长258.06%；旅游收入2486万元，同比增长228.27%。

驻马店市累计接待游客64.8万人次，旅游综合收入2.86亿元。假日期间，文旅活动丰富多彩，休闲康养受到追捧，市场监管平稳有序，节日喜庆祥和氛围浓厚。

携程今天发布的2023元旦假期旅行趋势报告显示，元旦假期河南整体旅游订单量中，周边游预计占比为22%，长途游占比为65%。河南元旦跨省游占比预计近七成，比2022年元旦增长34%。此外，跨省团队游同比增长46%、机票、本地门票预订比中秋增长21%、33%。

河南省推出系列文旅惠民政策，激发文旅消费潜力，助力文旅市场复苏。河南各地景区也开展精彩纷呈的游园活动，吸引众多游客打卡游玩。

1.政策给力撬动文旅消费升温

省文化和旅游厅联合省网信办、新浪微博等举办“奋进新时代 健康迎新年”文旅惠民消费季（冬季）活动，元旦春节期间将组织600多项文旅活动，推出40条文旅惠民线路，全省315家A级旅游景区对广大游客减免门票，掀起“河南人游河南·回老家河南过年”的热潮。出台对全省4A级以上旅游景区新增、展期、延期贷款给予贴息，对2023年旅行社组织专列、包机引客入豫给予奖励，对旅行社继续实施100%暂退旅游服务质量保证金等政策措施，进一步增强市场主体信心，吸引社会力量投资。策划“四季河南”主题营销产品，开展“河南人游河南”系列文旅消费惠民活动。郑州市开展“情暖新春 惠游郑州”活动，发放2000万元文旅消费券，让大家开心“惠游郑州”。洛阳市发放1000万元文旅消费补贴，龙门石窟、老君山等52家A级旅游景区向全国游客每天发放4万张免费门票。焦作、洛阳、济源、晋城4地达成门票互免合作意向，云台山景区推出2月28日前全国游客门票半价优惠。驻马店市嵖岈山、金顶山、白云山、皇家驿站、三秋醋博园等旅游景区纷纷推出门票减免政策，发力冬季旅游市场。在政策拉动下，市场热度渐次回升，久违的人潮重现景区，展现出蓬勃活力。

2.线上线下互动活动丰富多彩

采取线上展播为主、线下活动为辅的方式广泛开展“我们的中国梦——文化进万家”活动。“2023年河南省优秀剧（节）目陪你过大年”线上直播展演活动率先启动，遴选《大河安澜》《银杏树下》等36部优秀剧目集中展演，假日期间天天有好戏。郑州市举办“喜迎双节 乐游郑州”主题节日活动，在少林寺景区、郑州方特旅游度假区、只有河南·戏剧幻城、银基国际旅游度假区、电影小镇、康百万庄园、樱桃沟等旅游景区，以中国年为活动主元素，开展传统民俗表演、新春互动剧目演出，举办非遗体验、跨年派对、特色创意灯展、游园寻宝、祈福庙会等节日主题活动，营造浓厚节日氛围。洛阳市隋唐洛阳城景区开展“神都跨年夜”“宫里过大年”“神都上元节”等系列活动。安阳市开展“安阳十大网红打卡地”征集评选活动，推介多条“漫步安阳”都市微旅游线路；开展“一字千年·博物馆奇妙夜”、安阳市非遗展等活动。南阳市市县乡村四级联动，举办乡村春晚、戏迷专场、专家鉴宝、文物展览、阅读打卡、灯迷竞猜、春联送福等273项文化活动，让游客看表演、学才艺、买年货、逛景区，热热闹闹过大年。

3.跨年迎新、冰雪项目受到欢迎

只有河南·戏剧幻城推出焰火跨年夜——“送你2023年的第一束光”活动，以景区麦田烟花秀为亮点，为游客营造更沉浸、更温暖、更走心的节日氛围。电影小镇在原有的《穿越德化街》《一路有戏》等王牌节目外，特别策划了星光跨年派对主题活动，创意灯展、复古摩登蹦迪、璀璨烟花秀等让游客重启快乐、共赴欢乐之旅。郑州方特欢乐世界举办“甜宠新年夜”跨年活动，乐园30余个经典游乐项目日夜开放。焦作云台山举办云台山冰雪节、新年国潮年货节等活动。新乡八里沟景区举办“邂逅浪漫、冰雪盛宴”活动，宝泉景区举办宝泉冰雪狂欢节等冰雪主题活动。商丘永城芒砀山景区开展“2023年味芒砀山·汉风中国年”主题系列活动，沉浸式演绎《大汉战鼓》《高祖迎宾》等汉风浓郁的文化节目，广大游客可穿汉服免费游芒砀山冰雪峡谷，奔赴一场汉服与雪的浪漫之约。

4.乡村康养、近郊休闲成为主流

受疫情影响叠加假期时间较短，乡村康养休闲对游客更具吸引力，近郊短途游成为游客的热门选择。林州市庙荒、止方、下里街、高家台等乡村旅游点深受欢迎，“中国画谷”石板岩镇优美的峡谷风光、完善的配套服务，吸引众多游客写生创作、摄影取景、观光游玩。栾川、新县等地个性化、品质化的微旅游路线成为不少游客假期出游的首选，闲置乡村、民居改造的精品民宿，受到越来越多人的青睐。元旦前夕，河南文化产业赋能乡村振兴成果亮相第18届中国（深圳）文博会，“文化产业赋能乡村振兴计划”“民宿走县进村行动”“非遗点亮计划”“黄河文化千里研学之旅”“乡村康养旅游示范村创建”等实践思路和方案备受注目，全面展现了近年来的乡创资源、体系赋能和工作生态，吸引了不少观众围观。去年我省启动“文化产业特派员”制度试点工作，建立省级“乡创赋能中心”，开展“乡创云课堂”，在济源市、修武县、光山县、栾川县等4县20个村进行试点，带动各种现代发展要素进入乡村，逐步探索出一条文旅高质量发展带动乡村振兴共同富裕的新路径。

作为“新十条”发布后的首个小长假，2023年元旦被赋予了更多特殊的意义。游客平均出游半径的增加、文旅消费、投资市场的整体复苏无疑使文旅从业者都获得了更多信心。驴妈妈旅游网CEO邹庆玲表示：“2023年元旦，城市商圈人流回升，诸多景区人如潮涌，一切都在朝好的方向发展”。

所当乘势者，不可失时也。2023年是文旅行业“百废待兴”的起点，抓住机遇，砥砺前行，方能迎来柳暗花明。九州山河旅游规划团队也将秉承匠人精神，认真做好每一个方案，在2023年设计出更多优秀的作品。九州出品，必属精品！