安徽黄山风景区：文旅融合 创造精彩
文章来源：网络 添加时间：2020-07-13 浏览次数:1506
近年来，安徽省黄山风景区在充分发挥景区IP品牌聚合力和游客流量优势基础上，盘点文化“家底”，丰富旅游内容，全力推动文化与旅游深度融合发展。“以文促旅、以旅彰文”也让黄山的“文化+旅游”实现了“1+1>2”。
“诗与远方”助力“景”上添花
放慢匆匆的脚步，品一杯香茗，看眼前山峦叠嶂，云海翻滚。现在，越来越多的游客愿意在玉屏楼网红阳台停留，用这种方式细品黄山。
玉屏楼网红阳台
海拔1716米的玉屏楼网红阳台2019年4月开放，“左天都、右莲花”的绝佳地理位置让它成为黄山最佳的观景平台，一条4.8万点赞量、140多万浏览量的抖音视频更是一瞬间让它声名大噪。玉屏楼总经理潘美丽说：“在这个阳台上，游客可以赏盆景、看电影、品茶道，可以真正停下来，一边欣赏美景一边享受生活。”文旅融合的尝试也让玉屏楼收获了实际效益，据介绍，网红阳台开放后，该区域营收同比增长150%。
想要留下游客，打好黄山品牌，玉屏楼近年来在文旅融合的道路上不断探索，致力于打造集文化、休闲、度假体验为一体的特色酒店，让游客在景区也能感受到“诗与远方”。为成为“客人在迎客松边上的家”，玉屏楼宾馆围绕自然风光和人文文化，定制了“一个楼层一个大主题，一个房间一个小主题”的文化主题客房，并于2018年打造了一条40米的文化长廊，展示黄山美景与历史传承。该店负责人介绍：“除此之外，我们还不定期开展国学讲座、茶艺表演等活动，让客人能参与其中，这种体验比单独看风景要有意思得多，也能更好地满足游客对品质、体验的要求。”
云雾缭绕，“网红小火车”在峡谷峭壁间穿行；“为了一间房，重游一座山”，云亼山宿优美的住宿环境获得好评连连；西海饭店仲夏夜音乐会、星空帐篷等更是成为无数的网友打卡胜地……近年来，黄山风景区聚焦发力“供给侧改革”战略，全面提升景区服务品质，在酒店品质提升、游步道基础设施提升、服务质量及品质提升等方面，着力打造黄山特色服务品牌，塑造更为璀璨的“黄山名片”，为游客提供了更加高品质、多维度的文化服务体验。
网红小火车
特色产品讲好“黄山故事”
文化让旅游景点“美”起来，文创让旅游资源“活”起来。
进入新时代，旅游更加讲特色、创精品。黄山旅游以“旅游+”为发展路径，发挥历史文化底蕴和旅游资源优势，促进旅游文化产业联动发展，2019年7月开业的黄山好礼玉屏店就标志着黄山旅游新零售板块的正式启航。
“这里的每一件产品从设计到打样，再到生产都经历了无数次打磨与修改，可以说每一件产品都凝聚着我们的心血和智慧。比如说这些以五福迎客松为主题的书签、金属徽章、明信片，五福分‘福、禄、贺、禧、财’，代表五个极具黄山特色的吉祥祝福，由五种黄山古典祥瑞图形元素构成，同时与迎客松有机结合，给自然美景赋予文化新创意。”黄山华胥氏旅游文化创意有限公司副总经理余红介绍说。一款好的文创产品，既能承载文化的厚度，又能承接时尚的需求。“黄山好礼”以黄山文化为依托，把“黄山元素”通过现代化、创意化的手法融进产品之中，通过市场化的营运模式，将“国宝黄山”变成引领旅游购物行业升级、深受游客市场欢迎的“国潮黄山”。
黄山好礼玉屏店开业以来，吸引了不少游客将高品质的黄山特色“好礼”带回家与亲朋好友分享。据介绍，该店2019年营收超200万元。“到2020年年底，整个黄山景区‘黄山好礼’店将达到12家，届时将完成‘一店一景一主题’的目标，成为高颜值、强互动、多体验的‘网红店’，鼓励消费者拍照打卡，边买边秀，全面提升消费体验，满足游客碎片化、随机性的消费需求。”余红说。
近年来，黄山风景区强力推进新兴业务纵向拓展，紧紧围绕“旅游+”产业发展的新趋势、新方向，大力实施“旅游+小镇、交通、电商、新零售、体育、文化等”发展战略，推动文化旅游产业健康有序发展。
“山水村窟”打响黄山品牌
在消费升级的大背景下，山岳型景区面临着“千山一面”“靠山吃山”等发展瓶颈。为了突破瓶颈、填补短板，2018年，黄山风景区出台《加快推进文化和旅游融合发展的实施意见》，加快文旅融合、转型升级，其中明确要扎实落实“山水村窟”战略布局。
2020年，黄山旅游将围绕“山水村窟”继续打响黄山品牌。山的改造方面，风景区基础设施建设项目有序统筹推进，首批轻夜游项目确保年内完成。水的提升方面，围绕“水运动、水休闲、水娱乐、水度假”，加快推进前期设计，力争年内开工并完成水上一期项目建设，打造一批湖泊旅游新产品。村的布局方面，围绕构建“酒店目的地”模式，强力推进微旅游目的地项目建设，该产品将聚焦长三角城市群的中高端客群，构建轻奢田园系列、雅奢古民居系列、野奢自然营地系列三个主题系列。窟的绽放方面，力争花山谜窟景区提升项目、花山花海景区10月份全面完工并以崭新姿态投入运营；花山谜窟综合度假区的北大门片区、西大门片区及运动板块项目要抓紧完成前期工作，确保年内开工建设。
文化与旅游的碰撞，创造了黄山文旅融合的无限可能，也让黄山旅游从“到此一游”式的“打卡”，变成一场深度、多维的文化体验。“下一步，我们将围绕‘打造新业态，构建新场景’的目标，进一步打造黄山文旅融合的新IP，进一步打造具有黄山特色的文创产品，进一步开发‘轻夜游’的旅游产品，进一步打造一批主题鲜明的特色文化酒店，谱写黄山文旅融合的新篇章。”黄山旅游发展股份有限公司党委副书记、总裁陶平说。
