文旅消费点亮“长安夜·我的夜”

文章来源：网络　　添加时间：2020-08-20　　 浏览次数:1257

在大唐不夜城，行为艺术表演“奋斗在路上”逼真再现20世纪七八十年代的奋斗者形象，吸引游客围观互动；在唐·新开门艺术街区的新·开门大集上，50余家特色小店展销着文玩、文创、潮品等特色文化产品，收款到账声此起彼伏……一个个热闹的夜间文旅消费场景刻画出西安夜经济的剪影。

“我们大力发展夜游经济，启动了‘长安夜·我的夜’夜游嘉年华，推出十大板块28类产品，把文旅消费嵌入各类消费场所，打造沉浸式文旅体验。”西安市文化和旅游局局长王庆华介绍。在近期一系列举措推动下，西安夜间文旅消费正逐步回暖。

“夜”态多元活动多

6月13日至8月底，西安市文化和旅游局联合各区县、西咸新区和各开发区，在全市举办“长安夜·我的夜”——千年古都·常来长安夜游嘉年华系列活动。活动启动仪式上，大唐不夜城、陕西大剧院、实景历史舞剧《长恨歌》、老城根Gpark、永兴坊等15个品牌获颁“西安夜游特色品牌”。“我们还从西安文旅行业中遴选了‘不倒翁小姐姐’‘听南门说乐队’‘冰蛋’‘奋斗小哥’等15人，聘请他们作为‘长安夜·星之夜’夜游推广达人，从旅游体验、美食品鉴等多个角度服务游客，宣传西安。”西安市文化和旅游局国内交流推广处副处长杨静介绍。

“长安夜·我的夜”——千年古都·常来长安夜游嘉年华系列活动推出风味、风景、风采、风雅、风趣、风情六大系列28项夜间消费业态以及西安十大夜游板块。西安各区也围绕夜食、夜秀、夜游、夜购、夜娱、夜宿推出各具特色的活动。碑林区以政府为引导，以行业协会、龙头企业为主体，推出“碑林夜宴”“跃动碑林”“碑林之光”“碑林夜集”“匠心碑林”“逸趣碑林”“碑林夜读”“碑林夜跑”八大主题系列活动；新城区启动了“寻味东新街”夜游美食节、新城文化夜市、夜间书市等夜游活动；灞桥区通过“文化+旅游+商业”模式，整合文艺演出、非遗互动体验产品、文创产品集市，着力打造文商旅融合的夜间消费业态。

“文化味儿”受欢迎

“‘笔尖’颜色不同，味道也不一样，但吃起来都是酥酥的……”夜幕降临，在陕西非遗美食文化街区永兴坊的一家毛笔酥店门前，几名工作人员仍在直播推介西安美食毛笔酥，吸引不少游客驻足。

“摔碗酒、毛笔酥都很有地方特色。”慕名而来的河南游客田浩友边逛街边用手机拍下这些美食。永兴坊汇聚了陕西11个地市百余个县区的非遗美食和土特产，目前这里的123家餐饮商铺已全部恢复营业，吸引大量游客夜晚时分来“打卡”。

作为西安夜经济最具代表性的一张名片，今年2月底“开街”以来，大唐不夜城人气逐渐回升。目前，157家沿街商铺已全部恢复营业，日均游客量近6万人次。“孩子穿着唐装看了‘奋斗哥’，拍了照，一晚上都特别兴奋。”7月22日晚，四川绵阳游客文小凤带孩子在大唐不夜城游玩，反复说着“好巴适”。

从夜游、夜间演出到夜市，大唐不夜城围绕夜经济做足文章。除灯光秀下的各种网红表演外，景区以街区中轴线为延伸，增设各种音乐唱作表演，还打造特色食品店“唐食坊”，其中以唐仕女、大雁塔等为造型的冰激凌文创产品受到游客喜爱。

陕西历史文化使者王凯鹏认为，大唐不夜城打造的情景剧《再回长安》以及街区内的一系列行为艺术表演和音乐演出，让夜经济拥有了更深层的文化内涵。

陕西省旅游形象大使王海虎表示，相对于白天的游览，夜游的休闲调性更有助于游客深入感知当地文化、体验当地生活方式。此外，他认为，博物馆、图书馆等公共文化场所都可成为夜游空间，西安还有更多潜力待挖掘。

消费潜力被激发

7月1日起，西安市商务局联合支付宝发放消费券，此举覆盖西安18万线下商家，借助更低门槛的消费券助力西安小店回暖；6月18日至9月18日，新城区开展第一届全民消费节，举办夏日小龙虾节等系列活动，并发放百万元无门槛消费券及三千万元定向消费券；7月31日，曲江新区面向市民、游客发放10万份文旅消费券，持续拉动暑期消费和夜间消费……

连日来，在一系列支持小店经济、刺激夜间消费的举措之下，西安夜间文旅消费也逐步回暖。

“之前店里晚上九点就没多少客人了，近期客人明显多了不少。大多是从附近景区过来的，店里的生意也好了很多。”在西安著名的美食文化街区回民街，经营一家饮品店的李明明显感受到近期的消费回暖，为此，他将营业时间延长到了23时。

大唐不夜城商户工作人员张文说，7月份以来，店里的销售额已由前期每天平均一千元左右，提升到每天近三千元。

去年12月西安市委、市政府出台的《西安市加强文化建设促进文化旅游产业融合发展三年行动方案（2020—2022年）》提出，激发文化旅游消费潜力，打造丝路文化演艺之都，建设多元化品质酒店民宿，振兴 “食尚西安”金名片，打造 “夜长安”夜游品牌。今年3月，西安市委、市政府召开推动文化旅游产业快速发展大会，聚焦疫情影响，出台相关工作方案和政策实施细则，持续放大三年行动方案政策效应。

近期，跨省团队旅游恢复成为行业复苏的新契机。王庆华表示，从7月19日到10月19日，西安对工商注册和纳税关系在西安市、接待国内过夜游客数量达到一定水平的旅行社给予奖励支持。

西安市商务局局长吕恒军介绍，市商务局将组织评选出首批夜间经济示范商业街区并授牌，通过鼓励这些街区延长营业时间、提升消费品质、举办特色活动等手段，打造“夜长安”品牌，丰富夜间市场供给，满足消费升级需求。