营地，赋能旅游景区新机遇

文章来源：网络　　添加时间：2022-08-30　　 浏览次数:697

疫情的第三年，使旅游市场格局发生重大变化。游客出游半径、出游率的进一步收缩、远程市场的下降，使本地游和周边游成为疫情之下旅游市场的重要支撑。露营在常态化疫情防控背景下，成为大众旅游的重要选择。它既可以满足人们短途旅游出行和贴近体验大自然的需求，又可降低疫情风险，因而成为休闲旅游“新宠”，并在社交媒体的催化下呈爆发式增长，成为了大众消费者周末、小长假周边游首选形式。

小红书数据显示，2021年1-5月，“露营”的搜索量比2020年同期增长428%。而2022年清明假期这一数据比去年同期大幅增长427%。“露营”相关笔记发布量同比增长了271%，浏览量则同比增长170%，业内普遍将2020称为中国的“露营元年”。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的“露营经济”相关报告显示，国内露营营地市场规模从2014年开始到2021年，实现了4倍增长，规模从77.1亿元猛增至299亿元，预计2022年增速达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。

哪些人在露营？据马蜂窝发布《2022露营品质研究报告》显示，在年龄层上，90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的主力，两者共占比87%。此外，81%的游客选择用1-3天来体验露营。而在露营地的选择也不仅局限于所在城市，很多人喜欢到周边城市或长途旅游来体验。带孩子或老人的家庭露营通常不过夜，追逐潮流的年轻人更喜欢有强调的精致露营。不可否认，如今露营已迎来了黄金增长期，成为引爆旅游新消费市场的热点，那未来的发展趋势又将如何？景区如何借助营地实现新增长？

一.  以时尚新潮的露营为吸引物，重新整合景区自有产品，打造成一日游、小周末等微度假产品

景区引入露营产品，一方面可以利用景区的景观、建筑等打造成地标，形成独特的营地景观；另一方面文旅景区具有成熟的配套设施可供消费者使用，可以为消费者提供更加便利的服务。  将露营与原有产品进行有机组合，串联成一个多体验的微度假新产品，提升旅游体验和游客停留时间进而实现景区客流量新增长。

二.  主体化露营场景，打造第三空间

随着露营产品市场发展越来越成熟，未来也将进一步细分，以文化、自然环境、娱乐、体育等为核心的满足不同客群偏好的主题化露营产品将会更加受欢迎。因此景区未来想要打造爆款露营产品，就需要将景区自有的自然资源、景观资源、动物资源、演艺资源等作为第三空间的吸引物，形成主题化露营产品，在露营风潮中占据一席之地。（注：第三空间是指人们在工作和宅家之外的休闲娱乐场所）

三.  利用精致露营打造户外美学场景，吸引年轻客群

我们上面提到，90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的主力，两者共占据露营客群市场的87%，因此要想通过露营产品给景区“引流”，抓住年轻客群是“制胜法宝”，而目前在年轻人群体中，“精致露营”成为一大热门露营形式。

那到底什么是精致露营呢？

所谓的精致露营或野奢露营，源于英文单词“Camping”，指的是设备齐全、体验舒适的露营模式，这种户外休闲方式已在国外流行多年，近两年开始受到国内消费者的追捧。喜欢精致露营的年轻人们，他们可能并不是户外运功的爱好者，他们露营的主要目的只是想拍一张好看“露营风”照片，他们追求的是赏心悦目的露营场景，煤油灯、手冲壶、折叠桌椅、卡式炉等好看的露营用品刷屏社交网络，成为精致露营的重要组成部分。因此文旅景区可以抓住这一部分客群的心理，在节点活动时，可以举办露营市集，搭建露营用品快闪店，增加露营烧烤、垂钓、观星活动，利用精致的露营场景、设备、活动等吸引年轻客群打卡。海洋、山林、草地、动物、游乐设备，这些景区元素背景下的露营风活动，加上潮玩、文创、餐饮等二消产品，一定会吸引年轻客群到访，提升景区重游率。

露营地建设是具有“轻资产投资”的特性，依托美丽的风景建设露营地，一方面可以吸引更多的游客，另一方面减去过重的资金投入，与此同时还能最大限度的保护生态资源。营地依托景区而建，可分流景区客流，实现精准营销;对景区来说，营地不仅缓解了接待压力，而且营地内完善的餐饮、住宿、娱乐等设施可以留住游客，让观光客变成度假客，游客多逗留一天，消费额可能翻倍。这是一种互利双赢的合作方式。因而借助营地实现景区新增长是目前看来可操作性最强、回报最高的方式之一。

目前河南省露营产业发展一片向好。据2022年上半年中国露营产业影响力指数报告显示，河南省露营目的地影响力指数达到763.98（最大值1000），排名全国第七。郑州的银基国际旅游度假区、中牟县的“沙窝森林公园”打造的露营产品位列出游榜前列，均通过露营实现了景区新增长。今年六月，河南省文化和旅游厅发布首批露营地推荐名单，其中郑州市共有22个（明朗露营地、沙窝森林公园露营地、雁鸣湖嗨king野奢露营地等）、洛阳市共有29个（万安山露营小镇、礼乐小镇露营地等），另外安阳、信阳、周口、平顶山、鹤壁、三门峡、许昌、焦作、商丘、新乡等地也均有露营地上榜。