旅游市场加速回暖，行业整体温和复苏

文章来源：网络　　添加时间：2022-11-04　　 浏览次数:627

2022年Q4即将过半，还有50多天就将迎来2023年。疫情寒潮虽仍未退去，形势依旧严峻复杂，但近期从国际国内市场动态、股市动态、上市旅企财报等多种迹象来看，旅游市场正稳中求进，温和复苏中，游客出游信心和意愿依旧强烈，这也给了旅游从业者更多信心和期待。

1、国际：世界旅游理事会（WTTC）预测明年亚太地区可能是全球唯一旅游业复苏的地区，2024年将再次出现正增长，到2032年中国将超过美国成为全球最大旅游市场。

世界旅游业理事会(World Travel&Tourism Council，WTTC)近期发布的《旅游业经济影响报告》报告显示，今年亚太地区的旅行量激增，限制措施首先在印度和澳大利亚放宽，然后是马来西亚和泰国，最近又在日本、韩国和中国台北。2022年亚太地区的旅游业收入对地区国内整体经济增长的贡献预计将增长71%。WTTC的报告预计，2023年亚太地区旅游业将继续增长，亚太地区的旅游业可能是全球唯一复苏的地区，2024年将再次出现正增长。据预计，到2025年，旅游业收入对亚太地区GDP的贡献将比疫情爆发前高出32%，这一数字远远超过除中东(30%)以外的其他所有地区。WTTC同时还预计，2022年至2032年，全球经济的年均增长率将为2.7%，同期旅游业对全球经济的贡献预计将以年均5.8%的速度增长。但在亚太地区，这一数字甚至更高，该地区旅游业对GDP的贡献预计将以年均8.5%的速度增长。WTTC还预计，到2032年中国将超越美国，成为全球最大的旅游市场，2032年中国旅游业的GDP贡献值将达到3.9万亿美元，未来十年，全球旅游业将新增1.26亿个工作岗位，其中约65%将在亚太地区，预计近一半的旅游业新增就业岗位将出现在中国和印度，其中25.5%在中国。而且中国游客的出游信心和意愿一直是非常强烈的，甚至在整个亚太地区也是位居前列的。

2、国内：进入十月以来，各地区发布助力文旅复苏政策，重点投资项目陆续开工建设，河南省项目投资快速崛起，计划项目总投资额约530亿元，国内、省内一大批旅游景区陆续恢复开放。

11月起一大批旅游景区恢复开放

近日，北京、四川、云南、湖南、贵州、海南等地景区相继发布公告恢复开放。北京环球影城10月31日恢复开放，北京钟鼓楼、中国人民革命军事博物馆、中国钱币博物馆、中国地质博物馆展厅、中央电视塔景区、永定河文化博物馆、北京考古遗址博物馆(琉璃河遗址)、首都粮食博物馆等场馆也相继宣布10月25日、26日起恢复开放。四川九寨沟景区疫情防控温馨提示，省内无本土疫情县（市、区）的人员提供健康码绿码+48小时内核酸检测阴性证明，到达州内目的地后24小时内开展1次落地核酸检测。检测结果在全州范围内互认。湖南张家界天门山景区、贵州万峰林、织金洞、海南三亚天涯海角、南山文化旅游区、回头风景区等多个景区相继恢复开放。

多地发布助力文旅复苏政策

9月30日，北京市文化和旅游局印发《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》（以下简称《办法》），拟设立奖励资金对文化和旅游新消费项目按照销售收入或者营业收入进行奖励。《办法》明确，奖励资金以自然年度划分，采取事后奖励方式，根据申报项目的创新性、示范性、社会效益和促消费效果等标准，按照新产品、新场景、新业态、新商品4个领域进行评定并给予奖励，单个项目奖励额度不超过100万元。湖南省商务厅、湖南省文化和旅游厅联合印发《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》（以下简称《意见》），明确通过加强“夜经济”规划布局、建设“夜潇湘”消费场景、培育“夜经济”消费品牌、打造“夜湘村”旅游名片、拓展“夜经济”就业渠道、完善“夜经济”配套服务、强化“夜经济”政策支持，做好“夜经济”疫情防控等8项举措推动“夜经济”高质量发展，扩消费促就业。河南省文化和旅游厅印发《河南省文化和旅游厅关于支持南阳推进文旅融合加快建设副中心城市的意见》，明确从8个方面推动南阳文化旅游业高质量发展。在编制河南省文化旅游各类规划中，强化南阳省域副中心城市地位，优先将南阳优质文旅资源、重大文旅项目纳入高质量发展规划中，加强对文旅产业的政策支持。《意见》还表示，要支持南阳全域旅游发展。支持西峡县、南召县、淅川县、方城县建设国家、省级全域旅游示范区、支持南阳文旅康养融合发展、支持南阳大力发展研学旅游等。

河南省项目投资快速崛起

中部地区文旅项目投资规模达到3000亿。按项目数量分，排在前3的分别是湖北省（亿元以上续建、新建项目超500个）、安徽省（共入库项目148个）、河南省（超50个以上）；按投资额排在前3的分别是安徽省（项目总投资882亿元）、河南省（计划项目总投资约530亿元）、湖北省（项目总投资超500亿元），3省合计投资额接近2000亿元。据披露，2022年河南省重点项目共计有1794项，总投资约4.8万亿元。其中，包括文化、旅游等在内的现代服务业项目共354个。文化领域重点推进黄河国家博物馆、大河村国家考古遗址公园、殷墟遗址博物馆等10大标志性项目（总投资478亿元），计划投资52亿元重点支持郑州建设东部中牟国际文化创意产业园区等项目。

3、A股上市旅企们三季度呈现回暖迹象，近半数上市旅企在本报告期内净利润同比去年有所增加。

  今年Q3恰逢行程码摘星、疫情防控第九版方案发布，压抑了半年的国人出行热情得以释放。“独库公路变堵哭公路”、“一半中国人去了云南”、“有条件的上海人都去了三亚”等新闻背后，一些相关旅企业绩得以迅速增长，丽江、新疆、西藏等出行火爆目的地背后的上市旅企都产生了正向盈利。丽江股份净利润相比去年同期净增了8764.15%，天目湖净利润相比去年同期净增了4829.87%，中青旅净利润相比去年同期净利润相比去年同期净增了831.18%。例如，中青旅提及，景区业务方面，报告期内，乌镇景区紧抓暑期、中秋小长假等经营旺季，乌镇景区呈现明显复苏态势，第三季度共接待游客60.31万人次，实现景区经营收入2.07亿元，同比增长4.79%；乌镇公司实现净利润0.27亿元，同比实现扭亏为盈。无论从国际国内市场和政策的动态，还是从投资情况、旅企财报来看，旅游市场近期都表现出明显的回暖态势。且从世界旅游理事会专家的预测来看，未来中国旅游业将成为全球复苏最快、市场规模最大的国家，需求和供给潜力巨大。不管疫情后续怎么发展，可以肯定的是旅游行业正在慢慢成为人们的刚需，疫情可以阻止我们远行，却不能阻止我们放飞心灵。李兰娟院士说过新冠病毒早晚会回归乙类病毒来管理，这只是时间问题。换句话说，社会总有一天会回归到正常，阻碍旅游发展的因素必然会消失，如果说现在是旅游业最艰难的时候的话，那对于投资而言岂不恰恰相反，是最佳的投资时机？这也是逆向投资的精髓。而现在能做的，就是默默忍受，蓄力待发，曙光终会到来。

我们致敬每一位仍在寒冬里默默坚守的旅游人，九州山河与你们同在。黎明之前最黑暗，让我们携手熬过冬天，相信春天定会如约而至。

结束漫长冬天，会有广阔空间。